低价促销能提高品牌忠诚度吗？
许多企业认为，要想赢得消费者的满意，留住顾客的芳心，价格优惠是关键，因此中国市场上“价格战”的硝烟到处弥漫。 不可否认，降价、打折、促销等营销手段确实能在短时间内能提高产品的销售额，扩大市场份额，然而，这种“短视”的做法很难挽留住......
时间：2025-10-31
许多企业认为，要想赢得消费者的满意，留住顾客的芳心，价格优惠是关键，因此中国市场上“价格战”的硝烟到处弥漫。 不可否认，降价、打折、促销等营销手段确实能在短时间内能提高产品的销售额，扩大市场份额，然而，这种“短视”的做法很难挽留住......
时间：2025-10-31
《新食品》编者的话： 和其正不是新品，已存在于市场两年多，今年，不少经销商反应在华中华南市场颇有起色，原因就在于其铺货扎实的功效，因此我们是否可以说：在饮料市场，与其大肆的玩弄概念不如精耕市场。请专家就此现象进行评论，同时也对和其......
时间：2025-10-31
品牌建设必须从生活和生意的本质出发，否则，都是让事情简单问题复杂化，陷入不可知论以及骑墙主义无所适从。 在品牌种子理论中，“无公益不品牌”是我们的核心原则之一，在今天企业若想获得大的发展，必须承担社会责任，参与公益。也只有如此才能......
时间：2025-10-31
1、面子文化的差异对品牌战略的影响 面子文化是中国的一大特色，是中国人情社会的潜规则，一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。这是一句笑话，但反映出了中国人对面子的......
时间：2025-10-31
战略举措 时光真的荏苒，岁月确实如梭，弹指间，李宁品牌已走过20个春秋。据调查显示，目前，35~40岁年龄段消费者占其品牌消费群的比例超过50%。当年叱咤风云的体操王子如今也已华发丛生，临近天命。无疑，不论是李宁本人，还是李宁品牌......
时间：2025-10-31
2010年5月23日17173，中央电视台《每周质量报告》栏目首度曝光以美的、九阳等知名品牌为代表的一批紫砂电饭煲企业，打着“天然紫砂”、“富铁紫砂”等旗号宣传产品，但其所谓紫砂却是由田土、黄土、黑土等普通陶土，添加铁红粉、二氧化锰等......
时间：2025-10-31
8月11日晚，茅台发布上半年财报显示预收账款比去年同期增长了13个亿，增幅200%，预计年底预收账款会接近50个亿。与此同时，53度飞天茅台接近1200元，超出茅台公司年初规定的730元限价令。 这让赢道顾问快消品营销中心高级顾问......
时间：2025-10-31
世界博览会(World Exhibition or Exposition，简称World Expo)简称世博会，它是一项由主办国***组织或***委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、......
时间：2025-10-31
2010年8月7日下午，中国第四届品牌节在人民大会堂隆重开幕。万人大厅灯火辉煌，座无虚席，全国人大副委员长陈昌智庄严宣布品牌节活动全面启动。这是一个金子般的时刻，镌刻在中国品牌活动开拓者、追求者和守护者的心中，也标志着中国品牌构建步入......
时间：2025-10-31
一直宣传是“国酒”的茅台，最近比较郁闷，因为“国酒茅台”注册未获批准。此前，茅台公司曾在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。 就在上月底，国家工商总局商标局出台了......
时间：2025-10-31
本土品牌国际化，是国内企业发展绕不过去的门槛儿。市场在变，全球经济一体化，即便企业不主动国际化，也会“被国际化”。 尤其是外资的不断进驻，我国的民族品牌必须主动应战。在本土市场作战，非但没有体现出优势，相反，一旦失利，连反击的机会......
时间：2025-10-31
(一)品牌延伸的原则 品牌延伸是企业发展的加速器。但品牌延伸不是随心所欲、盲无目的的延伸，而要遵循一定的原则。 1、战术标准与战略标准相结合 战术标准是评判品牌延伸是否为市场接受、品牌延伸是否损害品牌价值的标准，战略标准是......
时间：2025-10-31
品牌代表着产品的市场，也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用，充分发挥品牌的作用，是企业经营中的重要课题。实际上，品牌延伸已成为许多强势企业发展的战略核心。大体说来，品牌延伸的价值主要体现在以下几个方面。 (一) 优化资......
时间：2025-10-31
中国企业之所以很少能打造出强势品牌，是因为从认识的原点上就已经搞错了品牌的定义，导致后续一系列品牌建设活动也是偏离品牌的本质，就像画一个圆，圆心都搞错位置了或者变来变去，肯定难以画出一个漂亮的圆。比如，被广为各种营销与品牌专业书籍所引......
时间：2025-10-31
国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。 其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。 有些企业本身就是产品，也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品，像有......
时间：2025-10-31
品牌联盟艾丰主席的《品牌革命》一书，提出了要用品牌改变中国人在世界上“廉价打工仔”的地位和国人“自己看不起自己品牌”的尴尬，要完成的是由“品牌小国”到“品牌强国”的转变。那么结合第四届中国品牌节的主题和具体内容，本文重点谈一谈品牌对县......
时间：2025-10-31
德鲁克在《21世纪管理的挑战》一书中指出，进入21世纪，我们面对的将是长期深远的变革。这些变革主要不是经济上的变化，也不是技术上的变化，而是人口、政治、社会、价值体系上的变化，最重要的还是世界观上的变化。那么，在品牌世界里会发生哪些变......
时间：2025-10-31
品牌本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 其实品牌能为企业带来更多的可持续赢利，主......
时间：2025-10-31
2010年3月18日，李宁公司发布2009年年报，公布的数字显示：公司全年销售收入83.87亿元，其中核心品牌“李宁”销售额为76.9亿元。至此，李宁公司改变了中国体育用品市场持续多年的国外品牌统治局面，重新夺回了市场竞争的主动权。 ......
时间：2025-10-31
豪车主要的消费在于品牌，而当一个车的价格，品质并不低于同类豪车品牌的产品，却没人知道，就会遇到心里不爽的经历。曹操说，我从不怕别人看错我，实际上他是最怕的。与同类产品相比豪不逊色，甚至还要高一筹的辉腾，却常常被人看错。配置这么豪华，定......
时间：2025-10-31
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